这是品牌营销策略中一个奇怪的问题:在一个刻板印象可能导致产品被取消，一家公司因对文化变化不敏感而受到诋毁的时代，取笑爸爸仍然是可以的。

广告中对父亲的描述越来越负面，有时甚至是尖刻的。随着信息传递向母亲——家庭购物的主要决策者——转移，父亲们不仅仅是作为不知情的旁观者而被边缘化。她们已经变成了笨手笨脚、无能的大胸。

他们的失败是史诗般的。在最近的SmartAsset电视广告中，一位父亲试图切除自己的阑尾，但没有成功，他被担架推离了家。“我在想什么呢?”他问道。他的妻子看着他，脸上的表情好像在说:我嫁给了一个傻瓜。

另一位SmartAsset的爸爸因为自己没能在后院建一个游泳池而被困在快干水泥里。“你自己建游泳池，”他说。“会出什么问题呢?”他轻蔑的女儿打电话给妈妈寻求帮助。

还有一位爸爸开车带着家人去露营，把他的雷克萨斯收音机调到一个故事，讲的是一种叫“熊蹲”的凶猛生物，吓坏了孩子们。妈妈把它关掉，狠狠地瞪了爸爸一眼。

对父亲的轻蔑是一种反常现象，似乎违背了在任何媒介中，即使是开玩笑，也尽量减少伤害感情的更广泛的社会趋势。

这是一种复杂的描述。当两个父亲一起思考时，糟糕的决策会加倍;在一群父亲中，他们集体愚蠢的大屠杀呈指数级增长。它是一个机会均等的罪犯。所有种族、宗教、国籍和社会经济地位的父亲都是公平的目标。

市场营销和广告专家表示，幽默仍然有市场，但搞笑正变得越来越危险。只要问问喜剧演员杰瑞·宋飞(Jerry Seinfeld)就知道了。他最近在《纽约客广播时间》(the New Yorker Radio Hour)上的评论受到了广泛批评，他认为政治正确限制了“搞笑电视”，因为人们太担心冒犯他人了。

那么，为什么父亲是可以接受的目标呢?达拉斯的营销专家托比·李(Toby Lee)在多个行业创建了品牌，他也是一名父亲。他表示，爸爸们已经习惯了这种嘲笑，就像鸭子背上沾了太多水一样。

“我从来没有多想过，”李开复说。“但我想我有点惊讶的是，我们的世界如此敏感，没有什么运动来反对这样做的品牌。”

李的观点是，支持做父亲的声音很少。其中一位是专栏作家兼电台主持人格伦·萨克斯(Glenn Sacks)，他多年来一直把媒体和广告中的性别刻板印象——尤其是对父亲的抨击——作为他工作的重点。

他最出名的可能是几年前他高调反对威瑞森(Verizon)的电视广告。在这部电影中，一位父亲为了帮助他年幼的女儿做作业而出丑。女儿对他的愚蠢翻白眼。母亲命令他“别烦她”和“去洗狗”。

在解释他的竞选活动时，萨克斯在一篇帖子中写道:“威瑞森的广告传达的信息很明确，而且在电视屏幕上很常见——爸爸很笨，爸爸没用，妈妈比爸爸聪明，见鬼，甚至一个八岁的女孩都比爸爸聪明。”

尽管萨克斯先生这么说，但我们很多父亲都承认，有时情况确实如此——尽管角色夸张，但片中描绘的元素可能是令人痛苦的真实。随着社会对我们的期望发生了变化，我们的适应速度仍然很慢。每天我们都会发现更多我们不理解和不能做的事情。

克里斯汀·巴尼(Christine Barney)是迈阿密创意营销机构RBB Communications的创始人兼首席执行官，她带着同情的微笑同意，父亲广告类型之所以有效，部分原因是这种刻板印象背后可能有一点道理。

从策略的角度来看，把爸爸们定位成傻瓜可以归结为一个简单的风险回报计算:幽默大卖;爸爸们很容易成为靶子，因为他们预料到了这一点;没有一致的反对意见;甚至许多爸爸都咯咯地笑着承认，在广告中对他们缺点的夸张描述背后，他们的无能是有一定道理的。

所以，在父亲节那天，当你看到那些让爸爸们看起来像白痴的广告时，开怀大笑吧。其中一些很有趣，甚至对我们这些爸爸来说也是如此。但请记住，无论营销人员把我们塑造得多么不幸，我们都在尽最大努力让你们为我们感到骄傲。